天山觀察 | 品耀新疆 出圈出彩——從2024年中國品牌日活動看新疆品牌建設(shè)成效

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 石鑫

　　5月14日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海落下帷幕。

　　新疆?dāng)y23家自主品牌代表企業(yè)亮相這場高規(guī)格“國字號”品牌盛會，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的展示和獨(dú)特的地域特色再次“出圈”，博得各地企業(yè)與消費(fèi)者的青睞，唱響動人的“新疆品牌故事”。

　　活動雖已畫上圓滿的句號，但新疆品牌不斷向更高臺階邁進(jìn)的腳步不會停滯。新征程上，新疆品牌正以嶄新的姿態(tài)，擁抱世界和未來。

　　展現(xiàn)新疆自信

　　在上海世博展覽館7萬平方米的線下展示空間中，來自全國近1800家品牌企業(yè)帶來“當(dāng)家武器”，展示品牌建設(shè)成效。

5月10日，為期5天的2024年中國品牌日活動在上海世博展覽館開幕。天山網(wǎng)-新疆日報記者 石鑫攝

　　新疆以“創(chuàng)新絲路 品耀新疆”為主題打造線下展館，突出近年來新疆品牌提升和“八大產(chǎn)業(yè)集群”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)成果，向世界展示了新疆品牌的實力、魅力與活力。

　　“因資源、產(chǎn)業(yè)的匯集凝聚，這里是品牌生長的沃土，因戰(zhàn)略、政策的與時俱進(jìn)，這里正迎來蓬勃發(fā)展的春天?！?5月14日，上?？蜕汤钐炱絽⒂^完新疆展館后告訴記者，他現(xiàn)場添加了新疆漫龍數(shù)字技術(shù)有限公司和烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的微信，希望未來在文旅產(chǎn)品開發(fā)方面有機(jī)會合作。

　　品牌是企業(yè)乃至地區(qū)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

　　近年來，新疆大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，建立健全了品牌規(guī)劃體系，培育打造了一批質(zhì)量過硬、美譽(yù)度高、競爭優(yōu)勢明顯的新疆品牌。

　　絲路寶藏新疆智造、絲路新風(fēng)新疆綠能、絲路綠園新疆味道、絲路錦繡新疆溢彩、絲路魅力新疆畫境，新疆展館打造的五大板塊既有特色農(nóng)產(chǎn)品、棉花紡織服裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，也有海綿鈦、UTG超薄柔性玻璃等“新物種”，“首個”“第一”“率先”等標(biāo)簽在展館隨處可見。

　　2023年，金風(fēng)科技股份有限公司以16.4吉瓦的新增裝機(jī)容量蟬聯(lián)全球第一，繼續(xù)領(lǐng)跑全球風(fēng)電產(chǎn)業(yè)。

　　“是新疆資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢和對新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光及堅定決心，為企業(yè)提供了良好發(fā)展環(huán)境，一路走向世界?！苯痫L(fēng)科技股份有限公司黨委副書記、新疆總部公司總經(jīng)理房忠說。

　　烏蘇市微釀酒業(yè)有限公司疆外銷售經(jīng)理楊景峰認(rèn)為，“新疆”兩個字本身就蘊(yùn)含著巨大的品牌效應(yīng)，是企業(yè)信心和底氣所在。他透露，多家渠道商現(xiàn)場拋出合作橄欖枝，公司擴(kuò)大了“朋友圈”，尋到了新商機(jī)，并成功簽訂了600萬元的合作協(xié)議。

　　提升品牌競爭力

5月10日，演員在2024年中國品牌日活動新疆展館表演舞蹈。天山網(wǎng)-新疆日報記者 蔡增樂攝（資料圖）

　　通過參加中國品牌日活動，新疆參展品牌企業(yè)收獲滿滿。不少參展企業(yè)表示，這是一次很好的互動、交流、學(xué)習(xí)、取經(jīng)機(jī)會，不但展示企業(yè)品牌影響力，也有助于企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建更強(qiáng)競爭力。

　　位于昭蘇縣的新疆牧馬人生物技術(shù)有限公司是一家集馬匹養(yǎng)殖、馬油產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的科技型中小企業(yè)。首次參加中國品牌日活動，該公司總經(jīng)理哈沙葉爾登表示此次上海之行收獲頗豐?！跋Ｍㄟ^品牌日這種代表性平臺推廣我們的技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌影響力?！惫橙~爾登說。

　　文旅品牌歷來都是新疆最“靚”名片之一。近期電視劇《我的阿勒泰》火爆全網(wǎng)，更是讓“新疆是個好地方”品牌圈粉無數(shù)。

　　“一個優(yōu)秀的品牌必須以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)?！?新疆江布拉克景區(qū)開發(fā)建設(shè)有限公司總經(jīng)理香承飛介紹，今年通過建設(shè)麥田餐舍、高標(biāo)準(zhǔn)民宿等來提升景區(qū)承載能力，同時開展服務(wù)質(zhì)量提升活動，讓游客更好感受美麗新疆的獨(dú)特魅力。

　　新疆漫龍數(shù)字技術(shù)有限公司是新疆首家專注于數(shù)字文化科技創(chuàng)意的企業(yè)，涵蓋數(shù)字文化創(chuàng)意、影視動漫、游戲開發(fā)等多個領(lǐng)域。

　　“任何一個偉大品牌的誕生都是從產(chǎn)品開始?！痹摴靖笨偨?jīng)理馬萊奧期待在企業(yè)自身的努力和中國品牌日活動的“加持”下，做好產(chǎn)品，打造好品牌，將新疆的故事和形象通過數(shù)字動漫的形式呈現(xiàn)給更多的觀眾。

　　據(jù)悉，為推進(jìn)品牌建設(shè)，新疆面向中小微企業(yè)開展質(zhì)量提升及品牌培育幫扶活動，為企業(yè)塑造品牌故事。同時，組織申報中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果，樹立新疆品牌創(chuàng)新標(biāo)桿。通過持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)步推進(jìn)，新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌評優(yōu)推薦和宣傳推介成效明顯，成功打造了“新疆是個好地方”和“新疆禮物”等特色品牌。

　　引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

5月10日，參展代表在2024年中國品牌日活動新疆展館參觀。天山網(wǎng)-新疆日報記者 蔡增樂攝（資料圖）

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　近年來，新疆加強(qiáng)頂層設(shè)計，謀劃品牌發(fā)展，先后出臺了有關(guān)推進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)意見等政策措施，圍繞重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提出落實舉措，推動各地開展品牌創(chuàng)建。同時，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策體系，做好品牌規(guī)范及產(chǎn)品準(zhǔn)入工作。

　　“老字號”是一個地方的發(fā)展印記，記錄著城市的歷史文化與商業(yè)內(nèi)涵。為加強(qiáng)培育扶持和保護(hù)新疆老字號企業(yè)，促進(jìn)新疆老字號在保護(hù)傳承中創(chuàng)新發(fā)展，今年，新疆首批35家“老字號”公布，“吾吾子羊羔肉”“百花村”“天山”等老字號品牌悉數(shù)上榜。

　　“講好新疆品牌故事，讓新疆品牌走向全國，走向世界。” 烏魯木齊絲路霓裳服飾文化有限公司品牌創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)孫秀琴說。

　　她的這番話，正呼應(yīng)了中國品牌日“中國品牌，世界共享”的主旋律。在全球化的今天，品牌出海已經(jīng)成為越來越多企業(yè)的選擇，一批批新疆品牌主動走出去，在競爭激烈的全球市場中脫穎而出，正在成為新疆故事的講述者、中華文化的傳播者和國家形象的助力者。

　　自治區(qū)發(fā)展改革委副主任齊東峰說，借助中國品牌日活動，不但要充分展示新疆自主品牌企業(yè)在參與“一帶一路”核心區(qū)建設(shè)中的品牌形象和價值，更要向世界傳遞新疆企業(yè)積極參與全球經(jīng)濟(jì)合作的決心和信心。

　　自主品牌的崛起將凝聚高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動力。未來，新疆將以品牌日活動為契機(jī)，強(qiáng)優(yōu)勢、挖潛力，持續(xù)把品牌建設(shè)作為創(chuàng)造高質(zhì)量供給、促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，為新疆高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。