榜單上的新疆林果品牌價值幾何

　　【天山觀察】

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 曹華

　　“吐魯番的葡萄，哈密的瓜，庫爾勒的香梨人人夸……”新疆作為瓜果之鄉(xiāng)，不僅果品種類豐富，而且因其香甜可口而聲名遠播。如果對這些果品進行一次品牌價值評估，它們會價值幾何？

　　近日，第九屆中國果業(yè)品牌大會發(fā)布《2024中國果品品牌價值評估報告》，庫爾勒香梨、若羌紅棗、伽師新梅3個品牌躋身2024年中國果品區(qū)域公用品牌價值榜，分別位列第2、第25、第52，這3個品牌總價值達214.86億元。

　　新疆7個品牌上榜

　　中國果品區(qū)域公用品牌價值榜由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國果品流通協(xié)會于2016年開始發(fā)布，新疆共有庫爾勒香梨、若羌紅棗、伽師新梅、哈密瓜、阿克蘇核桃、阿克蘇蘋果、阿克蘇紅棗7個品牌上榜。

　　果品區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定的自然環(huán)境、人文歷史或生產(chǎn)加工歷史的區(qū)域里，由相關(guān)組織注冊和管理，并授權(quán)若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的果品品牌。庫爾勒香梨、若羌紅棗、哈密瓜、阿克蘇蘋果等都屬于果品區(qū)域公用品牌，各地通過對區(qū)域公用品牌建設(shè)和推廣，來提升果品市場競爭力和附加值，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。

　　2016年，新疆的哈密瓜、阿克蘇蘋果、阿克蘇紅棗、阿克蘇核桃4個品牌首次入榜中國果品區(qū)域公用品牌價值榜，品牌價值分別為38.33億元、33.69億元、27.58億元和17.74億元，分列榜單第13、第18、第23、第39位。這一年也是新疆果品進入榜單數(shù)量最多的一次，此后新疆每年上榜果品品牌維持在2個至3個。

　　疆果出圈成績亮眼

　　哈密瓜主產(chǎn)于吐哈盆地，是新疆最知名的特產(chǎn)之一。自2016年以來，哈密瓜連續(xù)6年上榜，品牌價值從2016年的38.33億元增長到2021年的46.96億元，增長了22.5%，最高位次為第13位。2022年以后，哈密瓜未參與中國果品區(qū)域公用品牌價值榜排名。不過，哈密市提出打造“中國哈密瓜”品牌目標，聯(lián)合全國甜瓜主產(chǎn)主銷省份，成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定品牌規(guī)劃，提升哈密瓜產(chǎn)業(yè)含金量和附加值，助力全國瓜農(nóng)增收。

　　阿克蘇地區(qū)是新疆林果主產(chǎn)區(qū)之一，蘋果、核桃、紅棗有很強的市場號召力。阿克蘇蘋果2019年以42.22億元的品牌價值位列中國果品區(qū)域公用品牌價值榜第14位，阿克蘇核桃在2020年以26.92億元的品牌價值位列榜單第31位，均取得較好排名。近年來，阿克蘇地區(qū)通過大力實施“十城百店”工程，蘋果、核桃、紅棗遠銷各地，品牌知名度和影響力不斷擴大。

　　新疆紅棗種植面積和產(chǎn)量排名全國第一，在眾多紅棗產(chǎn)區(qū)里，若羌縣被譽為全世界最優(yōu)紅棗種植適宜區(qū)之一。2022年和2024年，若羌紅棗分別以37.76億元和46.11億元上榜中國果品區(qū)域公用品牌價值榜，排在第23位和第25位。若羌縣以打造“中國最優(yōu)紅棗基地”為目標，若羌紅棗先后獲得“地理產(chǎn)品證明商標”“地理標志產(chǎn)品保護”“中國馳名商標”認證，口碑得到廣泛傳播。

　　伽師新梅是新疆果品中的后起之秀，也是如今的網(wǎng)紅果品，深受年輕消費者喜愛。今年是伽師新梅首次進入中國果品區(qū)域公用品牌價值榜。雖然上榜時間晚，但伽師新梅的市場號召力和產(chǎn)值規(guī)模不容小覷，今年伽師縣新梅種植面積達57萬畝，產(chǎn)量35萬噸，分別占全國市場的50%和70%，新梅總產(chǎn)值已逼近百億元大關(guān)。伽師縣成為我國最大的新梅產(chǎn)銷基地。

　　庫爾勒香梨是中國果品區(qū)域公用品牌價值榜上的“?？汀?，2018年首次上榜以來，庫爾勒香梨一直占據(jù)榜單第2位的寶座。同時，庫爾勒香梨連續(xù)7年穩(wěn)居中國梨類品牌價值第一名。上榜這些年，庫爾勒香梨品牌價值水漲船高，從2018年的98.88億元躍升至2024年的139.3億元，增長了40.9%。目前，庫爾勒香梨已遠銷30多個國家和地區(qū)，是新疆果品出口海外的代表。

　　做大做強品牌影響力

　　“新疆果品風(fēng)味獨特，消費者普遍印象深刻?！薄?024中國果品品牌價值評估報告》課題組成員、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云在接受記者采訪時表示，新疆果品區(qū)域公用品牌價值在榜單中總體排名靠前，顯示出新疆果品較高的品牌影響力。同時，新疆作為我國林果主產(chǎn)區(qū)，上榜的品牌數(shù)量還非常少，反映出各地對品牌價值評估的重視不足。

　　胡曉云說，中國果品品牌價值評估是一項公益性的、需要品牌單位主動申報的研究工作，通過品牌價值評估可以更加清楚地了解品牌在市場中的位置、優(yōu)勢和不足，有助于制定更加合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。以庫爾勒香梨為例，在今年的評估中，庫爾勒香梨品牌收益在榜單中最高，是唯一一個品牌收益上10億元的品牌。但觀察單位銷量品牌收益，庫爾勒香梨每公斤品牌收益為1.36元，遠低于若羌紅棗的3.22元。通過對比可以看到，庫爾勒香梨因整體規(guī)模產(chǎn)量優(yōu)勢而擁有較高的整體品牌收益，而若羌紅棗則在單位品牌溢價上更為突出。

　　“新疆果品具有規(guī)模優(yōu)勢，但由于品牌建設(shè)不足，品牌溢價能力低，果品銷售價格偏低。”胡曉云認為，新疆林果業(yè)近年來在規(guī)?；?、標準化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上取得了長足進步，但面臨激烈的市場競爭，不能掉以輕心，尤其是當(dāng)前果品消費者品牌化趨勢加快，看品牌購買將成為越來越多消費者的習(xí)慣。因此，新疆應(yīng)該高度重視果品品牌建設(shè)，只有做大做強品牌影響力，才能產(chǎn)生更高的品牌溢價，給果農(nóng)帶來更好收益。