中國品牌日·名品出天山丨新疆天山雪蓮制藥有限公司：新疆“金名片”催生產業(yè)新動能

新疆天山雪蓮制藥有限公司提供

　　廖可芳

　　“五一”假期，來自全國各地的游客在沉醉于新疆美景的同時，琳瑯滿目的新疆地產商品也讓他們目不暇接。眾多新疆名品中，雪蓮養(yǎng)生葡萄酒尤其引人注目。

　　雪蓮養(yǎng)生葡萄酒是新疆天山雪蓮制藥有限公司（以下簡稱“天山雪蓮制藥”）旗下的產品。多年來，天山雪蓮制藥堅持創(chuàng)新發(fā)展，積極打造天山雪蓮品牌，被認定為國家級高新技術企業(yè)、全國少數(shù)民族特需商品定點生產企業(yè)、自治區(qū)產學研聯(lián)合開發(fā)示范基地等。

　　將天山雪蓮從“天山瑰寶”打造成具有品牌效應的“天山名品”，不僅凝結了天山雪蓮制藥人艱苦創(chuàng)業(yè)的汗水，更是該企業(yè)破繭化蝶、助力新疆經濟社會高質量發(fā)展的動力。

　　循證研究 激發(fā)產業(yè)活力

　　關于天山雪蓮的藥用價值，《中華人民共和國藥典》記載：“溫腎助陽，祛風勝濕，通經活血?！薄侗静菥V目拾遺》也有記載：“其地有天山，冬夏積雪，雪中有蓮，以產天山峰頂者為第一。能補陰益陽，治一切寒癥?！?/p>

　　由于其神奇的功效，天山雪蓮又有“寒濕仙草”“益壽仙草”之稱。清朝乾隆年間，紀曉嵐被發(fā)配到烏魯木齊，這段謫戍生涯成為其創(chuàng)作《閱微草堂筆記》的生動素材。《閱微草堂筆記》描繪了天山雪蓮的卓越風姿：“塞外有雪蓮，生崇山積雪中……積陰外凝，而純陽內結?！?/p>

　　紀曉嵐借由天山雪蓮的用藥之道講述了為人處事的道理，天山雪蓮生于天山山脈高海拔地區(qū)的極冷之境，卻能性溫而熱、通補兼顧，有溫腎助陽、祛風勝濕、通經活血之效。

　　世界上有80多種雪蓮，但只有生長在天山山脈高海拔地區(qū)的才是天山雪蓮。天山雪蓮生長期長達5年至8年，一生只開一次花，種子只能在零攝氏度發(fā)芽，幼苗能抵御零下21攝氏度的低溫。首屆國醫(yī)大師、首屆中國中醫(yī)科學院學部委員路志正曾經表示，不同海拔、氣候條件、降水溫度等對藥用植物質量都有重要影響，而生于天山，長于雪中的雪蓮，才是中醫(yī)理論指導下真正的天山雪蓮。

　　為了保護天山雪蓮，1996年我國將天山雪蓮列為二級保護植物，2000年國務院發(fā)文明令禁止采挖野生天山雪蓮，2021年《國家重點保護野生植物名錄》將天山雪蓮列為國家二級保護野生植物。

　　守正創(chuàng)新 邁向大眾市場

　　2019年底，深圳物明投資管理有限公司投資天山雪蓮制藥，開始依托天山雪蓮，以雪蓮養(yǎng)生葡萄酒為媒，打造高端滋補品牌。

　　“每個新疆人都應該為此自豪，因為天山雪蓮是自帶流量的新疆頂級名片。”他說，廣袤的新疆大地擁有豐富的自然資源，推動天山雪蓮的保護、研究與利用，不僅可以成為打造新疆自然生態(tài)資源高端產業(yè)化的代表與榜樣，還可以為新疆經濟高質量發(fā)展作貢獻。物明投資在對天山雪蓮制藥進行投資的同時，也把“深圳觀念”帶到新疆，為企業(yè)提供深圳特區(qū)先進的管理經驗與經營理念。

　　作為一款通暢經絡、平衡陰陽的滋補養(yǎng)生產品，雪蓮養(yǎng)生葡萄酒獲得了很高的評價。

　　景德鎮(zhèn)陶瓷研究院院長吳浪品鑒了雪蓮養(yǎng)生葡萄酒后說：“口感醇厚，喝了一點就能感覺到身體發(fā)暖，非常舒適?！?/p>

　　高位發(fā)力 搭建交流平臺

　　大發(fā)展需要大戰(zhàn)略，大戰(zhàn)略需要大手筆。

　　隨著消費需求的不斷升級，代入感強、互動性強的沉浸式體驗對消費者愈發(fā)具有吸引力。消費者往往愿意花費更多的時間享受體驗，這也給了品牌方更大的空間與其建立更深層的情感鏈接，而布局線下體驗館則是搭建與消費者交流平臺的“關鍵一招”。

　　2023年8月19日，坐落于新疆旅游大廈裙樓的全國首家天山雪蓮體驗館正式開館，此后，北京、濟南等地天山雪蓮體驗館相繼建成。

　　對此，天山雪蓮制藥所在地阜康市相關領導給予了高度評價：在全國打造天山雪蓮體驗館，是保護、研究及推廣天山雪蓮的重要舉措，也是將生態(tài)“高顏值”轉化為經濟“高價值”的重要舉措。體驗館的建成，意味著新疆將向海內外游客全方位展示天山雪蓮的獨特魅力與價值，體驗館也將成為大眾感受新疆文化的一個窗口。

　　此外，天山雪蓮還冠名烏魯木齊奧林匹克體育館，借體育主題，提升新疆體育愛好者對天山雪蓮的好感度，同時也將天山雪蓮倡導的健康美好生活理念和品牌文化傳播于無形。

　　天山雪蓮制藥堅持高位發(fā)力，從單一品牌縱向深耕，到選擇大型IP進行跨界合作的起點，不但打通了用戶圈層，還進一步提升了品牌影響力。體育比賽中的“健康”內涵與天山雪蓮對“健康”的追求，也相互呼應。高端滋補品品牌與國內頂級體育比賽的相遇，讓雙方的文化和氣質有了更多延伸，擁有了更多破圈可能性，更讓廣大體育愛好者在暢享體育盛宴或感受雪蓮養(yǎng)生葡萄酒時，有了一個新支點。

　　品牌賦能 推動高質量發(fā)展

　　當大力弘揚中醫(yī)藥文化成為時代之趨勢、發(fā)展之必然，天山雪蓮制藥扛起高端滋補品牌之擔，將現(xiàn)代科研與傳統(tǒng)中藥工藝深度融合，打造集研發(fā)創(chuàng)新、市場營銷、品牌賦能、文化康養(yǎng)等為一體的綜合體。

　　秉承“傳承雪蓮精神，弘揚雪蓮文化”的品牌使命，天山雪蓮制藥在科研攻關上成果斐然。

　　高標準，新理念。天山雪蓮將堅持品牌先行，打造高端滋補品牌。

　　謀定后動，規(guī)劃引領。天山雪蓮制藥立足資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)基礎，計劃在全國各省區(qū)市布局一座天山雪蓮體驗館，在館內融入新疆的歷史文化與風土人情，打造成當?shù)爻鞘械囊粋€新疆文化地標。

　　高起點，新夢想。天山雪蓮將堅持保護優(yōu)先，合理利用，傳承天山雪蓮文化。

　　天山雪蓮制藥將堅持保護天山雪蓮資源，傳承傳統(tǒng)中醫(yī)滋補文化，創(chuàng)新產品形式，發(fā)展天山雪蓮產業(yè)，在新時代大健康的廣闊舞臺上展示天山雪蓮的獨特魅力。以天山雪蓮為核心，推動“醫(yī)、藥、養(yǎng)、游”融合發(fā)展，讓天山雪蓮煥發(fā)出新的生命力。

　　未來，天山雪蓮制藥將充分立足新疆資源稟賦，以天山雪蓮這一特色藥用植物作為產業(yè)發(fā)展主攻方向，不斷發(fā)展壯大新疆特色優(yōu)勢產業(yè)?！拔覀儗⒊浞职l(fā)揮資源優(yōu)勢，讓天山雪蓮成為新疆經濟社會高質量發(fā)展的強大動力?！睆堄⒔苷f。

　　在“深圳觀念”的賦能下，天山雪蓮制藥將持續(xù)以“讓生命更溫暖”為愿景，專注于“天山雪蓮”的守正創(chuàng)新，立足新疆特色優(yōu)勢產業(yè)，讓神奇的天山雪蓮煥發(fā)新的生機與活力，成為中藥民族藥發(fā)展中的璀璨明珠。