中國(guó)品牌日·名品出天山丨串點(diǎn)成線 聯(lián)動(dòng)發(fā)展 阿烏高速打造交旅融合開發(fā)新模式

阿烏高速公路沿線現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)光（2023年6月19日攝）。圖片由新疆交投阿烏高速公路有限責(zé)任公司提供

阿烏高速公路克拉美麗服務(wù)區(qū)IP形象打卡點(diǎn)（5月1日攝）。圖片由新疆交投阿烏高速公路有限責(zé)任公司提供

阿烏高速公路吉力湖服務(wù)區(qū)IP形象打卡點(diǎn)（5月1日攝）。圖片由新疆交投阿烏高速公路有限責(zé)任公司提供

　　S21阿烏高速公路位于新疆北部，起自阿勒泰地區(qū)阿勒泰市，先后經(jīng)過福海縣、五家渠市、昌吉回族自治州，終點(diǎn)為烏魯木齊市，穿越中國(guó)第二大沙漠——古爾班通古特沙漠及準(zhǔn)噶爾盆地腹地，全長(zhǎng)約343公里，是北疆南北交通中軸線。該公路的建成，改變了阿勒泰地區(qū)目前旅游中轉(zhuǎn)路徑，豐富了北疆旅游環(huán)線，是連通阿勒泰地區(qū)與烏魯木齊市的重要通道。

　　在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段，新疆交投阿烏高速公路有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“交投阿烏公司”）就以阿烏高速公路及支線為依托，串聯(lián)沿線沙漠湖泊、荒漠作物、雅丹地貌、沙漠動(dòng)物等資源，通過構(gòu)建交旅深度融合的智慧線型旅游目的地系統(tǒng)，創(chuàng)建路產(chǎn)景交旅融合新模式，帶動(dòng)沿線產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，不斷提升聚合“智慧+”，打造科技創(chuàng)新示范工程，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)“智慧超級(jí)”沙漠高速公路交旅融合示范工程，從而完成高速公路交旅融合的1.0形態(tài)——“讓路通起來”。

　　讓路美起來

　　運(yùn)營(yíng)期間，為把S21阿烏高速公路打造成“交通+旅游”深度融合的沙漠探險(xiǎn)旅游示范高速公路，交投阿烏公司通過借景、融景、以路引景、以景串線等方式，確定S21阿烏高速旅游形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、企業(yè)品牌形象、服務(wù)區(qū)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等內(nèi)容，在沿線服務(wù)區(qū)打造“別趕路、感受路”的盒子世界、“甜瓜屋”、S21IP形象“阿嗚”、“沙漠微景觀”，以及現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、吉力湖服務(wù)區(qū)的漁獵文化展示，并在高速公路標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，專門增設(shè)特色景觀引導(dǎo)系統(tǒng)，提示來往游客進(jìn)入特色景觀區(qū)，引導(dǎo)游客就近選擇服務(wù)區(qū)駐足停留，深入觀賞體驗(yàn)。利用智慧高速一體化平臺(tái)、智慧出行APP等向游客提供出行路線規(guī)劃、預(yù)約導(dǎo)覽、景點(diǎn)查詢、門票預(yù)訂等一站式服務(wù)，建立伴隨式信息服務(wù)體系，真正發(fā)揮交旅融合推動(dòng)力作用。

　　同時(shí)，S21阿烏高速還以準(zhǔn)噶爾盆地特色動(dòng)物蒙古野驢為原型，設(shè)計(jì)打造IP形象“阿嗚”，塑造全新的S21品牌形象；落地S21阿烏高速品牌文創(chuàng)店，進(jìn)一步提升項(xiàng)目軟實(shí)力；完善S21交旅業(yè)態(tài)體驗(yàn)，通過多渠道推動(dòng)S21文創(chuàng)產(chǎn)品的二次消費(fèi)。

　　打造公路網(wǎng)紅打卡經(jīng)濟(jì)，讓交通本身演變成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和“種草”工具，從而將S21阿烏高速公路建設(shè)成交旅融合示范線型旅游目的地。2022年和2023年，S21阿烏高速公路連續(xù)兩年被評(píng)為“全國(guó)交旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目”。

　　讓點(diǎn)串起來

　　S21阿烏高速公路全線通過構(gòu)建“1+5+5+N”產(chǎn)品體系（即一條最美高速公路、打造5大特色服務(wù)區(qū)、形成5個(gè)旅游圈層和N個(gè)游憩線路節(jié)點(diǎn)），按照“一區(qū)一特色”原則，打造了五家渠、103團(tuán)、克拉美麗、黃花溝、吉力湖5對(duì)服務(wù)區(qū)，形成了“一區(qū)一景”的文化旅游特色路線；通過打造5大旅游圈層、5條自駕線路、6大重點(diǎn)景區(qū)，構(gòu)建起沙漠腹地交旅融合發(fā)展體系，進(jìn)一步提升了綜合效益。

　　在此基礎(chǔ)上，交投阿烏公司充分發(fā)揮交通促進(jìn)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，整合區(qū)域內(nèi)旅游、生態(tài)、土地、交通、商業(yè)等內(nèi)容，構(gòu)成旅游綜合服務(wù)區(qū)，串點(diǎn)成線，連片成面，變觀光為度假，變單體為多維，實(shí)現(xiàn)功能多維、形態(tài)多維、市場(chǎng)多維的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造出有別于傳統(tǒng)高速公路的創(chuàng)新型交旅融合產(chǎn)品。其中，利用克拉美麗服務(wù)區(qū)客流量基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造覆蓋沙漠主題的一站式“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全業(yè)態(tài)的沙漠休閑娛樂綜合體——克拉美麗沙漠公園項(xiàng)目，為過往游客提供露營(yíng)、沙漠越野、駱駝騎行、熱氣球、篝火晚會(huì)等游樂項(xiàng)目，然后通過業(yè)態(tài)組合升級(jí)，改變沙漠純觀光傳統(tǒng)模式為新野奢沙漠深度體驗(yàn)，最終將克拉美麗服務(wù)區(qū)打造成為沙漠微度假休閑體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/p>

　　今年“五一”假期，克拉美麗沙漠公園里的沙漠沖浪和駱駝騎行等游玩項(xiàng)目已向游客開放，吸引了不少游客前來游玩打卡。 （章馨元）